“我们跟‘美国偶像’不一样，整个运营方式后期开发都不一样。”超女品牌拥有者天娱传媒董事长王鹏摇头辩白，“如果是国外的环境，我们做得到5到10个亿。”

　　由于国内知识产权保护的空间有限，超级女声无论是节目模式还是音像出版都受到制约，所以，与“美国偶像”不同，“超级女声”目前的主要盈利模式是：无线增值（短信、彩铃等）+广告收入+品牌开发。

　　“美国偶像”的短信不收费，“超级女声”的短信为什么收费？

　　李浩称他们也探讨过短信收不收费的问题，但是一旦开通，运营商就要收费，他们也没办法。“这主要是体现观众互动参与的手段而已，以后可能通过开发更个性化更自由的超女彩铃供用户选择，适当收费。”

　　据了解，短信收入其实比较有限：一个手机号限制投票15张，如果投票15张，总计为2.6元。而这2.6元中，只有1元钱可以拿出来让中国移动（或中国联通）、SP运营商、湖南卫视三家单位按比例分成。于“超级女声”来说，短信收入诱惑力不算大，主要是广告经营以及品牌开发获利。

　　今年的“超级女声”广告营销，除继续与独家冠名商蒙牛提高价码合作之外，另有创新：把一个节目切成四段，打包然后将这些插播广告招标销售，一个广告口5分分钟，比去年要短，均是针对超女节目投放的广告（蒙牛牛奶、步步高音乐手机、ipod-mp3），由于播放集中且针对性强，所以价格同比要高得多。

　　据李浩透露，今年广告增长最快，至少翻了一番。超女项目的总收入，去年是1个亿，今年将肯定超过两个亿，“这是硬指标，节目成功的硬指标。”

　　品牌开发

　　袁方认为超女营销相对还是做得不错，但有一点“心里还不踏实”：关于品牌维护和授权。“电视节目授权不能乱做，前提是对母品牌有促进，加分，而不是靠母品牌透支赚钱。”“正常授权，卖版权对节目母品牌有好处，超女代言对品牌也有好处。但授权给不相干产品，出现质量问题，那就麻烦了。”

　　据此商业逻辑，袁方对目前正紧锣密鼓开发的“超女娃娃”前景谨慎乐观。

　　超女娃娃由天娱传媒授权金鹰卡通频道（同属湖南广电）开发，不仅湖南广电局对此非常重视，据说就连国家广电总局也特别支持，期望超女娃娃能够带动民族卡通产业的发展。超女娃娃是金鹰卡通今年最大的产业项目。目前正在洽谈合适的经销商销售产品。从8月底开始，超女娃娃系列产品陆续上市。他们自己乐观的估计，今年的销售将达到2000多万元。

　　超女娃娃系列产品包括：flash连续剧短片，9月份开始将在各地电视台播出；四格漫画，将在平面杂志上连载；超女娃娃主题歌，由超女演唱，并在音乐电台打榜；超女娃娃玩具、饰品以及电子消费品都在委托制作中。

　　王鹏称，目前艺员代言、演出占品牌开发的60%。“但在中国，很多东西不受保护，盗版横行。”天娱传媒刚拍的电视剧《美丽分贝》（原名《超级女声》），投资600多万，20集，市场上很快就有盗版，10元钱买的DVD就可以看全20集。“幸好这个电视剧当初卖的价钱还不错。”

　　让王鹏更为烦恼的是另一种形式的“盗版”：众多相同的节目面市。

　　事实上，“美国偶像”一面在美国谱写着收视神话，一面还被33个国家复制成“偶像”连锁节目，其中包括“加拿大偶像”、“印度偶像”、“澳大利亚偶像”等等。这些“偶像”节目在成为当地电视节目王牌时，也必须向福克斯电视台付出高达几千万美金的授权费。

　　在王鹏看来，“超级女声”有着自己独特的模式：创造了PK这个词，多方制衡的形式，按性别选拔等等，所以“超级女声”的模式也有知识产权，也可授权给其他电视台拷贝。

　　“美国、日本、新加坡、马来西亚等境外已有电视机构考虑购买我们的节目模式，然后本地化，不只是播出给当地的华人观看。目前正在洽谈，这是超级女声的重大突破，也是超级女声具有国际影响的重要表现。”