绿色，已成为“Palmers”商店的象征和标记，人们看到绿色，就会联想起

“Palmers”商店；绿色，也已成为“Palmers”商店无声的广告和无所不在的推销员。

人们只要看到印有绿色标记的塑料袋、包装盒，就知道这些商品是在“Palmers”商店

购买的；绿色，也已成为“Palmers”商店有效的促销工具。人们走进别具一格的绿色

商店，感到春意盎然，使人流连忘返，增添购货兴趣，激发购买欲望。

智激

    广告，似乎已占领我们从摇篮到墓地的全部时光，从眼见到耳闻的整个世界，甚至

连劝止某些行为，广告也可大显身手。

    缅甸仰光的妇女有戴帽子看电影的习惯。许多观众因为被前排妇女的帽子挡得无法

正常欣赏电影，愤怒地向电影院经理提出抗议。电影院也一再告示妇女观众看电影时不

能戴帽子，均无效果。最后一位经理灵机一动，贴出一张广告，他的广告词机智幽默，

那些看到这则广告的妇女们纷纷摘下了自己的帽子，那广告词内容是“本院为照顾衰老

高龄女客的装饰需要，允许她们照常戴草帽看电影，不必摘下。”

    爱美之心，人皆有之，谁愿意让人说自己是一个衰老失去青春魅力的女人。自从这

则广告贴出之后，再也没有戴帽子看电影的妇女了。

神奇的艺术

    法国广告界明星雅克·塞盖拉的广告表现手法十分神奇，显示了艺术家的聪明才智。

他在1981年，为法国雪铁龙汽车公司作了一则题为“潜在力量”的广告电视片，是用数

百匹高头大马，在空无一人的未来城市里奔腾疾驰，组成雪铁龙汽车公司的标志。这则

广告使他一举成名。

    塞盖拉在雪铁龙汽车公司做的另一则广告片中，更加体现了他干炼睿智的风格。在

广告里，雪铁龙汽车和飞机在航空母舰上进行速度比赛，轿车开足马力，追逐着在航空

母舰上空飞行的飞机。轿车忽然腾空而起，居然越过飞机一大截，接着一头栽入大海之

中，几秒钟后，表面上的输者，却以胜利者凯旋而归的姿态出现了：一艘核潜艇载着这

辆汽车，在进行曲的音乐中，破浪而起，露出水面。

    这则广告以扣人心弦，作为创意手法。既紧张，又幽默，往往出人意料，可又在情

理之中。

空中广告

    西方的广告可谓五花八门，无奇不有，各行各业的大大小小的老板们为了推销商品，

招徕顾客，招聘人员，总是挖空心思在广告上大做文章，而且不惜工本，使广告新花招

层出不穷。

    新奇别致的空中烟幕广告是目前西方广告业中的一个热门，许多大公司、大商人不

惜重金采用。这种广告的宣传形式别开生面，令人惊异：在城市上空，只见轻轻飘来一

朵彩云，它不但色彩艳丽，还不断变化着各种图案，当飘移到宽阔的广场上空，几乎全

城的人都能看到的时候，突然，彩云上映出几个醒目的大字：“精工表世界销售总值数

第一”；一会儿变成：“一粒克是世界最先进的磁力治疗贴剂”；忽儿又化为：“德国

特效新药雅文止咳片”。这种广告形式影响之大，给人印象之深，是其他广告形式所望

尘莫及的。因此，尽管广告费昂贵，前来洽谈这种广告业务的人还是络绎不绝。