视感。在色彩上又运用了褪润配色法，从淡黄到中黄再到橘黄。

    这样一来把从四面八方走来的顾客的视线引向陈列的商品上。在三层边框的上方又

用重复的方式标明“索尼”，以加强顾客的记忆程度。这种橱窗广告在设计上，可算是

“言简意赅”，作到了高度的简洁概括，构思上的“少”，取得了效果上的“多”。应

该说，像这样一种独件商品陈列法是别具匠心的。

尽在不言中

    狡猾的辩护律师最常用的一招是：不让当事人站上证人席。如今，美国广告业者也

将这个招术运用在汽车广告上。汽车广告的最新趋势是：不让车子本身出现在画面上。

    日本日产汽车公司新推出的豪华车lnfiniti在美国市场，在他们电视和刊物广告中，

画面上只见岩层、马群，没有任何车身或车子飞驰的场面，呈现出宁静的日本气氛。

    旁白道出：“在日本，所谓的豪华是指一种多余的自然感觉；而所谓的美，是指一

种密切的个人关系。一种豪华的新观念已经出现了——lnfiniti”。

    该广告的创意主管表示，这个广告的用意在于向美国人介绍“日本式豪华”。在这

之前，日本“本田”及“丰田”都已相继推出豪华车型，他们的广告大都强调性能，表

面上尽是汽车及音响的特写镜头。

    日产的这一广告把希望寄托在对美国消费者热衷于享受新奇这种心理的精确测度上；

日本式的豪华与美国式的豪华不同，享受日本式豪华是美国人不曾得到过的新鲜刺激。

那么，这种日式豪华到底是什么感觉呢？Infiniti就能让你在使用它时得到这一答案，

并且使用者从此获得了一种豪华的新观念。

    日产公司显然是成功的。因为美国人的心思被他们摸透了。日产公司在接到许多有

关新型豪华车的问询电话后，才将新型汽车的照片向新闻界披露。但这种新车直到1989

年11月8日才在日产汽车展示室露面。

绝妙的户外广告

    户外广告的根本目的是促进商品销售，但广告如何不脱离社会潮流，不脱离健康的

美学原则，葡萄牙的户外广告可堪称一奇。

    游览葡萄牙的街市通衢，触目所见，那些广告、招贴不是绘在纸上而是烧制在瓷砖

上。

    原来，在独裁者萨拉查统治时期，曾发出严禁张贴印刷品的禁令。这道禁令不仅适

用于政治团体，而且工商企业也得遵守，甚至就连广告行业都不能幸免。但是按照葡萄

牙的法律传统，住宅门前的墙壁是不受检查的地方。不知是谁钻空子，开办了“彩瓷广

告公司”。他们租下葡萄牙大小城镇的临街墙壁，将烧制好的各种彩色瓷砖，拼成广告

图案，镶嵌在墙壁上，极受欢迎。

    彩瓷广告是用易氧化的颜料，使其匆匆一看与新制作的广告毫无二致。画上的题材

以表现思乡情绪的居多，都是50年代的风格。

    这种彩瓷广告的制作过程是相当复杂的。要先将粘土脱坯，上好白釉后还要涂上彩

底，待彩釉风干，再将它放到一个特制的画架上。每个画架平码七八排瓷砖，画师们用

炭笔在上打好草稿，然后用画笔仔细描绘，初成的画面颜色暗淡无光，只有经过高温灼

烧，色彩才会鲜艳饱满。

    经过多年的积累这种广告已发展成为葡萄牙的一绝，每年都吸引大量游客前来参观。

    还有，户外广告如何做到与经营特色相结合，迎合顾客的心理，也是很重要的。

    一些外国企业家把广告运用于建筑的造型上，别出心裁，风趣无穷。

    在里约热内卢市的帕内玛区，有一家名为“您到站了”的化妆品商店。店主人把两

间并排的店铺改建成一辆公共汽车造型，室内有扶手，座位，收款处；惹得人到了该地，