<zt>幽默的广告词

    西方国家的广告无孔不入，而且大多采用夸张的幽默手法。

    美国芝加哥一家美容院的广告牌上写道：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼

色，她很可能是您的奶奶！”

    芝加哥有一家“面部表情研究所”，其招生简章上说：

    “您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看就觉得您是诚实的人。”

    瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，六千年后这山就没

了。”

    由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路

口旁的牌子上写道：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！”署名是：“棺材匠。”

变异的招牌

    在广告宣传中，公司名称、产品的商标图案、包装代表色以及牌匾都是值得重视的

因素。牌匾的特色和风格，应与企业的特征和形象相一致，相得益彰，倘若各自东西，

无异于相互抵消。牌匾是一种诉求手段，有时也会发生一些变异，但离不开最本质的格

调，即一切都是以加深顾客的印象为主。

    在巴黎、伦敦或罗马等欧洲的一些城市街头的建筑物上，常常可以见到这样一个奇

特的标记：一条蛇缠绕在一只高脚杯上。这个标记表示这里是一家药店。

    以此作为药店的标记，是有着悠久的历史。早在几千年以前，人类就懂得毒蛇有药

用价值，并有目的收集毒蛇，提炼成药。在古希腊神话中，凡有医神阿斯克勒庇俄斯和

他的女儿健康之神吉吉亚出场时，总有蛇作伴，在古罗马画家和艺术家的作品中，几乎

都有蛇的画面和雕塑。就这样，蛇象征着具有救护人类的能力，高脚杯则代表人类收集

蛇毒的工具。无论是在实际生活中，还是在艺术作品里，蛇都与医药结下了不解之缘，

用蛇作为药店的标记是体现经营的特征。

    但对于这种标记也不是一成不变的，也有许多随意性的因素。只要利用得法，也可

得到顾客的认同。

    解放前，北京鞋帽业有一个老字号叫黑猴帽店。相传，那是在明朝末年，山西有一

个叫杨小泉的人，非常喜欢养猴，为了谋生糊口，便来到北京前门外鲜鱼口路南，开了

一个自产自销的小帽店，专门经营毡帽和毡鞋。由于杨小泉喜欢猴子，便在店内养了一

只小活猴，这小猴通身炭黑，很通人性，常常帮主人拿取货物，夜晚还能看守店堂，空

闲之时还能戏耍一些节目，因此，很受主人和顾客的喜欢。由于这小黑猴吸引了不少顾

客，帽店生意很是兴旺，人们都戏称这个店为“黑猴帽店”。杨小泉索性作了木质黑猴

的幌子立车店门前，招徕顾客并起名为“黑猴帽店”。

书的广告词种种

    图书发行广告多以在定单内，附有本书内容简介加以说明即可。但在西方对书的宣

传广告，也是以奇制胜，从下面几则书的广告词可窥其一斑。

    其一，“本出版公司出版的《心事有谁知》一书在某印刷厂装订成册时，一位技工

不慎将一张千元美钞夹入书中，而忘记取出；事后，查找多次仍未发现，以致技工心急

如焚。请发现它的人，务必做做好事，务必归还与他，他们将奉上500美金以作酬劳，

并登报致谢。”

    其二，“我是位刚满30岁的亿万富翁，英俊能干，更善于理财。现有意成家，想征

求一位美丽温柔的女子，先友后婚，以结良缘。关于我的详细情况，请参阅某书局出版

的《白手起家》。”

    其三，“您是否看过世界上最昂贵的邮票？它是1861年在盖亚纳发售的，时价四千

万美元。珍藏了这张世界上绝无仅有邮票的是位寓居纽约的美国富翁。他害怕因收藏这