<zt>我国头孢氨苄原料药生产只满足国内市场需求总量的３０％，分析个中原因采取相应对策是时候了。

　　据央视调查咨询中心对全国４０６个主要电视频道的广告监测所得，２０００年，药品电视广告市场发展飞速，广告投放额达１４４亿元，稳居所有统计产品类别的第二位。与１９９９年相比，药品电视广告量增长了８４亿元，增长率为１３８％，这两个数字足以让其它品类叹为观止。在整个药品类广告攻城掠地扑向消费者的过程中，中成药首当其冲，尾随其后的是止咳／感冒药，两者广告量合计５８亿元，占整个药品电视广告的４０％强。

　　央视现象　令人关注

　　在研究药品电视广告市场的时候百分之七十的需求谁来满足 我们不能不关注“央视现象”。据数据显示，２０００年，中央电视台（八套节目）的药品广告总收入为１７．６亿元，占整个药品行业广告量的１２％。无论是从频道投放总量，还是从类别总量来看，药品电视广告都是ＣＣＴＶ的主顾。在统计的１５个药品类别中，除婴儿用药及兽药之外，其它１３个类别的药品广告在ＣＣＴＶ的投放量都名列首位。而且，这１３个类别在ＣＣＴＶ的广告量均占各自类别电视投放总量的１０％以上。

　　电视广告业中出现的“央视现象”，并不是药品行业所独有。对于这种现象，我们可以从中央电视台的媒体特点及药品的特点来分析：

　　１）中央电视台作为国家级的电视台，地位无人可及。在目前虚假广告仍大量存在，消费者无法完全辨清真伪的情况下，消费者会觉得，“在中央电视台做广告，不会有假”。这就是中央电视台作为大众媒体给受众的一种权威之感。

　　２）目前国内的媒介环境过于复杂，为迅速使产品铺开市场，厂商会选择一些覆盖面广的电视媒体来进行推广。

　　可以想象，在全国拥有７５％的覆盖率，意味着拥有多么庞大的电视观众群。所以，即使中央台面临着来自各种新生媒体的冲击，她仍然是国内企业宣传产品的首选，媒体优势依然存在。

　　类别分析　洞悉未来

　　通过从药品类别的角度来分析，我们可以描绘出未来药品电视广告的发展趋势。在２０００年的统计数据中，中成药以３５亿元的电视广告量雄居榜首，紧接着是止咳／感冒药，广告量达２３亿。两者分别比１９９９年增长约１９０％和３００％。在这两大类别中，绝大部分是非处方药。可以预见，随着人们逐步强化“小病自己买药号，大病上医院”自我保健这个概念，ＯＴＣ药广告战将继续火爆。

　　若就广告量的增长率而言，与１９９９年相比，胃药和心脑血管病药成为广告增长率最高的类别，增长率分别为４５７％和４５５％，其２０００年广告量分别为１１亿和１２亿。虽然高的增长率与基期数据较小有关，但不能忽视的一个事实是随着工作竞争及生活压力的增大，人们患胃病的几率越来越大。同时中国人口逐步趋向老年化，为心脑血管药提供了广阔的市场。

　　第一季度　仍处浪尖

　　在去年年底国家税务总局的《企业所得税税前扣除办法》出台之时，业内许多人士都认为，作为广告大户的药品广告，电视广告量必然相应地大幅减少。但最新数据表明，２００１年第一季度药品电视广告延续去年火爆的势头，广告量达４５．２８亿元，比２０００年第四季度的４７．５７亿元，仅回落了４．８％，而这４．８％可以理解为正常的季节性调整（春节假期等原因）。同时，我们也对近三年第一季度的电视广告监测数据，进行纵向对比，结果如下表：

　　（单位：百万元）

　　年度 花费 增长额 增长率

　　１９９９年Ｑ１ 973 ／ ／

　　２０００年Ｑ１ 2,512 1,539 58%

　　２００１年Ｑ１ 4,528 2,016 80%