<zt>一、项目策划思路

项目背景

1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节

2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”

背景资料

昆明国际旅游节

2005中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。 

  健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。

◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”，邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参加。

◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫对抗赛”，通过国 内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南旅游整体形象的知名度。

◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005国际公园定向赛”。 

  体验旅游：2005年的旅游节，将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合，大力培育体验型产品。

◆4月10日在元阳举办“红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”， 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。

◆怒江州５月１日至１０日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。 

 工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产品。

◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。 

  红色旅游：红色旅游将是2005年极力打造的热点旅游产品。将开辟 两条红色旅游线路。

◆  以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。

◆  以滇西北为主的红 色旅游线。

楚雄紫溪山“樱桃节”

楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届，在办节期间，游客最高人流量为8万/天，平均人流量为4万/天。

项目定位

过云南人自己的旅游节

目标客户群

主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者

次要目标客户群：省内其它地区和省外游客

总体运作思路

借势：借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱桃节”融入2005年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与2005年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效果的目的。

目标：争取成为2005年昆明国际旅游节的分会场之一。

造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。

目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。

二、项目操作方案

时间及地点

时间：2005年4月20日—5月7日。

地点：楚雄紫溪山风景区。

主题与目标

主题：紧扣2005年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划，使旅游者走近紫溪山，拥抱大自然。

目标：使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间，要达到游客最高人流量10万/天，平均人流量为4万/天。

项目组成

本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。

活动宣传

主要传播区域：昆明、楚雄。

选择媒体：昆明地区报媒（1-2家），1/4版面四次。

          电台：相关旅游栏目，1个月时间合办栏目。

电视台：楚雄电视台，15秒广告5次，软性报道2次。

费用预算：8万元。

前期准备

◆  赞助及合助单位的确定。

◆  人员选用。