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迪士尼的广告营销策略

作者:　　来源:　　日期:2006-10-10 10:24:39
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2005年9月，迪士尼乐园登陆中国香港。迪士尼面临问题是：跨文化———中国内地游客与其他迪士尼乐园的游客不同。为了使中国的家长和孩子之间建立一种能够加深理解的关系，迪士尼试图传递一个观念———“放松一下没什么不好”；“迪士尼让孩子的梦想化为现实，并且与家人一同分享这种经历，使家人关系更紧密”。此外，迪士尼还考虑了更多的细节问题，例如，外国的迪士尼乐园广告中常用一对父母带领两个孩子的画面，在独生子女家庭的中国，这能否被认可？新的广告将更多采用中国人的形象和家庭模式。这些改进的效果如何，我们将拭目以待。

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