关于对绍兴柯岩风景区圆善园开园的活动建议
作者: 来源: 日期:2005-12-9 20:42:23
点击量: 添加到收藏夹 发送给好友
一．背景浅析
1·1景区简介
柯岩风景区位于绍兴城西12公里处，总面积6.87平方公里，是鉴湖省级风景名胜的核心景区，也是一处以石文化为主要景观特色，融自然、园林、宗教及娱乐休闲项目于一体的旅游胜地。始于隋唐，距今已有1000多年的历史。
经过现代别具匠心的园林营造，柯岩风景区已形成"石佛景区"、"镜水湾景区"、"越中名士苑"三大分景点，游程4-6小时，是近年来绍兴规模最大，功能最全的风景旅游景区。其中第四个景点圆善园将于1999年4月25日正式开园。
1·2现有优势
柯岩风景区地理位置优越，是绍兴最大的风景旅游景区，潜力较大。就目前趋势来看，东南部的游客资源较多。
1·3现存不足
A．景观太冷，静态过多，难以集聚人气；
B．暗闾模淙皇且允钩芍魈猓芰懵遥械氖欠穑挥械氖窃疲挥械氖侨耍挥械氖撬鄙僖惶踔飨叩拇樱?BR>C．整体形象尚未确定；
D．定位石文化太过专业，与游客缺少亲和力，游客难以介入参与，石头无特色，缺少吸引力，定位不够诱人。
1·4定位初步设想
A．定位分析：据调查，1997年至1998年中国旅游的本质是将山水旅游转化成人文旅游。而原定位石文化太过专业，与游客的亲和力不够，参与性不强，难以吸引游客。因而一定要增加人文色彩；
B．定位建议：古越文化展现地或古越文化的缩景；
C．定位意义：将之定位为古越文化展现地，这就使柯岩不单只是绍兴的景点，而是从柯岩来看整个绍兴，从而树立柯岩风景区在浙江旅游景区中的地位。
二．活动建议
2·1活动主题：
坐乌篷、品黄酒、观社戏、合善缘
2·2活动时间：
4月25日--5月4日，共计十天。
2·3主题阐述：
由于柯岩风景区原有景点分布零散，知名度不足，难以集聚人气，因而必须通过一系列活动将各景点有机相联，增强活动参与性，激发游客的游览兴趣；
"坐乌篷、品黄酒、观社戏、结善缘"活动以古越文化为主题，融观赏性和参与性于一体，通过绍兴地方传统文化和佛教文化的依托来增加游客的亲身体验感，以达到集聚人气的作用；
传播和发扬古越文化，确立柯岩风景区为古越文化之代表的地位。
2·4活动构成：
以社戏斗秀大会作为开园仪式的主要活动层面；
以酒文化系列活动、合缘壁结缘活动、99乌篷船游水乡等三项活动作为从属层面；
在整个活动开始之前面向社会征集柯岩十景。
2·5活动之一：柯岩十景征集评选
活动阐述：
目前柯岩景区分布较零乱，难以激发游客的兴趣，通过十景的评选，将使各景区有机地结合起来，形成整体优势，增强游客游览的目的性。
评选活动具有较强的参与性，对提高柯岩风景区的知名度，增强游客游览兴趣度和延续性具有较好的收效。
活动内容：
在绍兴地区进行柯岩十景征集评选活动。
活动时间：
4月6日--4月20日
活动实施：
1．提供三字（或四字）可供评选景点的名称；
2．对各景点作简单的介绍；
3．通过报纸广告通报本次活动，让老百姓评选心目中喜爱的景点；
4．根据各景点的得票数，确定十景；
5．向全选对的参与者，赠送纪念品一份，并抽出一、二、三等奖。
2·6活动之二：社戏
活动阐述：
社戏是绍兴传统的民间艺术活动，在全国具有一定的知名度，但由于民间习俗的变迁等方面的原因，解放后逐渐被淡化，但其具有的独特的文化、娱乐性和公众参与性则是一些现代的娱乐活动所不能比拟的。因此建议在柯岩风景区恢复这项在社会效应和经济效益方面均具有一定挖掘潜力的民间艺术活动。
活动内容：
由三个子活动组成：社戏斗秀大会、社戏研讨会、征集社戏流失曲目和道具。
（1）举行社戏斗秀大会
活动目的：
本次社戏斗秀大会将定位在"本世纪末规模最大的社戏大会"。旨在聚集人气，赢得公众的参与；
同时通过举行斗秀大会，将扩大社戏的社会影响，奠定柯岩景区在全国旅游文化中的地位。
活动时间：
4月25日--5月4日
活动内容：
相关新闻:
下一篇:关于开展浙江名牌进上海系列活动的报告
上一篇:2000西湖博览会整体宣传促销思路案
