<zt>前言：伴随着众多娱乐方式与诸多营销模式的亲密接触，娱乐已越来越多的渗透到了经济生活的方方面面，成为驱动经济的一个不可忽视的因素，并开始显露其丰富深刻的内涵。以乐趣为导向，用娱乐因素改造经济的“娱乐经济”的概念正不断通过各种传媒的力量拨动着消费者心弦。

　　伴随期间的的“注意力经济”、“体验经济”、“美女经济”正带着新鲜的生动的创造力为娱乐经济奏响着一曲曲震撼人心的乐章。可以说“娱乐经济”揭示了打开消费者钱袋的秘钥，它的实质则是以一种前所未有的对普遍人性的尊重和迎合态度，全方位多层面地创造社会新价值、领导消费潮流、激活市场潜能、丰富和撑持社会经济生活。就汽车而言，从汽车销售到汽车营销再到服务营销，娱乐经济已逐步渗透在汽车产业的方方面面。

　　7月26日-8月30日，由北京汽车流通协会和北京北方汽车交易市场共同举办的北京第一届酷车节在京举行，据悉，本届酷车节以“酷人酷车酷生活，车秀人秀娱乐秀”为主题，渗透出汽车市场、汽车营销、汽车消费、汽车文化、私家车后市场等汽车相关链接已经出现和即将出现的几大特点，对汽车娱乐经济做了更深层次的思考和演绎。

　　特点一：汽车市场搭台娱乐文化唱戏，汽车娱乐经济已成为改变传统汽车营销理念的重要因素。

　　据悉，本次酷车节在历时一个多月的时间里举办了中外suv大汇展、周末汽车夜市、suv·轿车·摩托车的各类改装车酷车秀大赛、酷车秀摄影大赛、各类汽车知识竞猜、各类户外用品展示展卖等一系列活动，贯穿于其间的车展秀、模特秀、酷车秀、酷人秀、酷生活秀、娱乐秀无不让到场的消费者和参与者动心、动情、动色，从开幕式上猎豹新车飞腾从巨大的坡形站台上缓缓滑下到哈雷百年纪念版摩托车首次与公众见面再到闭幕式颁奖典礼和户外运动嘉年华涌动的激情无不带给到场的人们巨大的愉悦感受。“注意力”充斥在整个活动之中，众多的关注和参与的人群、众多的关注电话，让这个原本酷热的季节更多了几分热力。热点聚集人气，据了解，7月下旬到9月初，在市场经销商没有其他传统促销手段的情况下，北方汽车交易市场车气、人气剧增，客流量增加了35%，电话咨询量增长了近一倍，suv的销售增长近10%，8月份的汽车销售创年度最高及历史最高。毋庸置疑，乐趣导向消费，注意力吸引消费，贯穿娱乐因素的酷车节成为北方市场8月份创造销售佳绩的营销良方。

　　特点二：汽车市场不再单纯作为一个销售的平台，而是更多了些对各类汽车文化及品牌文化的彰显，以及对享受汽车生活的引导，使消费者更多的了解了汽车文化，感受到了汽车娱乐体验和人文关怀的魅力。

　　对于普通的消费者而言能够在消费的同时更多的体验单纯消费之外的内容，无疑在心理上将加大信任度和满意度。在此次酷车节活动期间来北方市场的消费者不仅可以通过试乘试驾的亲身体验感受自己心怡的爱车，更可以通过集休闲娱乐餐饮为一体的周末汽车夜市在选车之余欣赏到多个汽车品牌VCD的广告宣传片，还可以有机会在参与活动的过程中获取北方汽车交易市场自驾车休闲基地的优惠卡，可以说在相当程度上满足了消费者色香味俱全的情感需求。在情感性热点与实际需求相吻合的时候消费者的购买意向则更为明确，出手也就更痛快。这一点在SUV大汇展期间购买SUV的消费者表现的尤为突出，尤其是在开幕式上倍受关注、声像同步的天马新车推荐仪式为目前天马汽车在北方市场的热销立下了汉马之功。

　　特点三：通过汽车市场的大舞台展现有车人更多彩更具个性的汽车人生，透视人们对个性化汽车和个性化有车生活的关注程度，体现了汽车改装、个性化汽车及各种户外运动俱乐部潜在的巨大商机。

　　可以说，本次酷车节中最大的亮点集中在酷车秀也就是改装车大赛的整个赛程当中。本次大赛共分