超级女声PK地产策划

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超级女声PK地产策划

作者:　　来源:　　日期:2006-6-4 11:40:32
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2005年最好看的青春偶像肥皂剧。

　　3、中性化取向，差异化产品：有人说的好，以前所谓的美女，都是用来摆平和搞定男人的，而冠军李宇春和亚军周笔畅这一款跟男人的爱好无关，她们丝毫不具备男人眼中的“性感”，不是男人的欲望对象，却凭一种独立于男性审美之外的魅力而获得拥戴，这无疑是女权的胜利。然而内地的成人们太迟钝，始终没有感应到这个事实，还以为中学校园里依旧琼瑶当家，还以为梨花带泪柔弱腼腆的女孩儿依旧叱咤无敌……直到这届超级女声。去年的超女还没成大气候，女孩们的生杀大权还集中在评委手里，所以出了安又琪，出了张含韵，一看就是传统标准审美的结果，一个是端正齐整的漂亮，一个是扭捏嗲气的可爱，全都好看得根正苗红，字正腔圆。这届超女被年轻的群众们推了几把，主办方一个不留神，竟让局面变得无法收拾起来——决赛时舞台上几乎一个标准美女都不剩了，唯一的花瓶叶一茜在PK台上输得一败涂地，被“中性帮”中人气平平的黄雅莉轻松拿下，局面几乎是一边倒。最后的桂冠当然是留给人气王帅气的中性美女“李宇春”。

　　启发：在地产圈里，高档楼盘动辄都看到高贵典雅奢华等等之类的词；小户型动辄都能看到那些张扬个性的莫名其妙的案名，这些实则已经显现出地产策划从国外到港台，从港台到沿海，从沿海到内地的一股抄袭之风，虽然都说自己是个性化产品，可是只要同样的东西多了，已经不个性了！超女给我最大的启发是，一定要做差异化产品，差异化的定位，差异化的推广，否则依然不温不火。

　　推广手段：

　　超女的炮制产生的过程，就是一个绝佳的推广方案，可惜今天太晚，改日再多作分析。

　　1、包装的新鲜时尚

　　今年如果你不知道超女，你就落伍了；如果你不知道“pk”，那你也落伍了；如果你不知道“玉米，笔迷，盒饭，凉粉”，你也落伍了。在房地产界，如果你不知道那些新名词，那些从所谓地产策划人嘴里冒出来的“上层建筑”，“资本建筑”，“”说明你也落伍了。

　　2、超女的粉丝和竞争对手的打压

　　看超级女声的粉丝们互相打压，使我想起了竞争楼盘的互相打击啊，本来是个很纯洁的几个小姐妹之间的友情，虽然在名利的巨大诱惑面前，难免有点点小小的微妙的颤动。可是立刻被新闻被其他别有用心的人利用起来，其中居然，把李宇春说成同性恋，把一个何洁说得更加难听，还有说人家张靓颖有背后男友撑腰的；好在，我们能看到超女们看到自己的小姐妹被pk下来的时候，眼泪花花的那种真实的哭。在房地产界，也要讲究职业道德啊，可以互相的打压阿，但是要讲究一定的道德。

　　3、销控和黑幕

　　唉，说到所谓的黑幕，我不得不为湖南卫视的高招大为叹服，愣是生生的把后面10强的晋级赛搞得那么长，那么会“销控”。可真实为大东家湖南卫视赚了好多钱钱啊。本来以为超女进入了十强决赛阶段，高手对决会非常精彩。直接两场，10进6、6进3不就得了。谁想到，主办方那么不爽气，居然可以把比赛的进程弄得那么缓慢琐碎，10进8、8进6、6进5……拖沓死了。可是，又不得不看，又不得不投票，不然自己喜爱的超女还不要下台？还有对一些选手的掌控，呵呵，已经脱离了大众的一些普通的选美标准了，一个个美女倒下了，一个个小帅妹上来了，呵呵，更有胃口了。。。。。。

　　比赛常会出现种种“黑幕”，但陈小奇说自己从未遇到过。“如果说‘超女’真有黑幕，所有一切也只是为了提高收视率。观众别把它当大赛，当成娱乐节目来看，就一切正常了。”只要是开发商都是多多少少有些黑幕的，但是只要98%的消费者满意，那么就行了吧。别管人家怎么销控和黑幕，呵呵

　　4、煽情。

　　这招，我最烦，不多说，看了几个唱得好的选手一个人唱一两首，然后看两个要被淘汰的选手pk来pk去，然后放点子悲悲的音乐，大赚人的眼泪。。。。。这招在楼盘推广中，可能最不适用，反正莫斯科不相信眼泪，客户死活看不到开发商的眼泪。无德开发商最多自己跳楼自杀或者逃跑，客户是看不到的。

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