二、            策划，品牌塑造的根本方式

近几年，学界逐渐关注一个较大的营销课题，命名为“城市营销”，虽然在该研究方面，我们有了一些成熟的理论体系，但仅仅讨论城市的营销问题，我依然认为还是非常的狭义。

地域营销，才应该是我们用现代营销理论促进各地方发展的基础，而地域营销，可以以县级地域，作为最基本的营销策划单元。

而从策划的角度来讨论地域营销，最具实效的策划方式：

1、  活动，是最有效，而且最直接的县域品牌策划形式。

活动策划大体可以分“走出去”和“请进来”这两种操作模式。区别在于，走出去办活动，相对会受到一些客观条件的制约，也无法保持活动操作的持续性。

不过在我们大多县域，其条件还不是相对成熟的情况下，“走出去”依然一个比较实效的推介方式，像宁德地区针对温州的每年的“招商说明会”，效果应该来说还是非常显著的。

而“请进来”形式的活动运作，在于一个地域，其发展条件已经相对成熟，或者一个地方的人文特征非常具有其独有性。

诸暨山下湖因为当地珍珠产业的发展已经具有相当的基础，两年一度的“国际珍珠节”的操办就举办的相当成功，活动不但促进的当地的招商引资，还促进了当地的旅游业。

而安徽安庆，在经济规模上，基础并不雄厚，但作为“黄梅戏之乡”，每年一度的“黄梅戏文化艺术节”也几乎成为当地推介地域品牌的一张“金名片”。

2、  名人效应，是地域品牌文化最好的催化剂

地域品牌，人，是其品牌文化最重要的载体。

但一个地方的名人资源毕竟有限，而且各地也不均衡，有些地方，其本身因为历史发展的特殊性，导致地方人文汇萃，像浙江的嘉兴和浙江的绍兴，但也有一些地方，本身并不具有这种资源，这就需要当地政府起一定的推介和挖掘，甚至于直接的组织和引导。

这种方式相对较多，福建柘荣是“中国剪纸艺术之乡”，在给当地政府策划大型画册和“县庆60周年”的活动时，我们曾经建议该县可以组织一些民间艺人，用剪纸艺术表现出中国奥运史上历代参赛运动员的风姿，最终作品成型，可以申报世界吉尼斯，也可以捐给中国的奥委会组织，一是表达地方对中国奥运的支持，二也是为当地县域品牌扩大影响。

这个建议获得当地文化馆和宣传部的一致赞同，虽然后来因为各种原因并没有实施，但从策划的角度，这个策划依然具有较强的可操作性。

县域品牌，作为当地的主要领导人员，也是不可忽略的品牌资源之一。

比如，作为政府领导，一些能引发社会关注，或者对其发展有着指引性的言论，也都能有效引发社会对地方的关注。

在该方面，原大连市长“傅熙来”可以说是打造地域品牌的“先驱者”，当年，自己作为大连的“形象代言人”，亲自给大连做形象推介，到现在仍然有其现实意义。

三、            媒介，县域品牌文化传播的载体

任何品牌文化，转化为社会价值，事实上都依赖于各种形式的传播，但对于中国大多数县域而言，当地媒体资源大多严重匮乏，不少县级政府，手中所拥有的媒体资源，也大多就是一张县级报纸，县里配有一个广播站，经济发达地区，才有自己的电视台。

媒介资源的严重匮乏，也导致大多的县域品牌在宣传上缺乏广度和深度。

县域品牌到底有那些资源可以作为重要的传播媒介？

1）             利用自有可利用的媒介，一般而言，县域除了自己拥有的一些广播，电视，报纸等地方媒介之外，最强大的宣传工具是能够深入到各镇村的海报招贴，墙标，横幅等，而对外地的宣传，则完全可以依赖外部传媒，这些媒介的巧妙运用，有时同样可以起到事半功倍的效果；