二、县域环境专有性：包括生态环境、景观环境、区位环境和自然地理环境。任何地域，这些环境的构成要素，都具有一定的排它性，比如，我们提到缙云，其仙都的山水，就是别的地方无法复制的，杭州的西湖，对于杭州而言，也同样有着他的专有性。另外，地域环境的专有性，还表现在他对人居住的适应度上，现在大多地方大力采取措施，来保护自然环境，说到底是改善人对地域居住的适应度上。一个常年风沙漫天的地方，就算政策再怎么优惠，也自然难以吸引外来客的关注。

三、独有的地方性人文特征：说到温州，说到最多的是温州精神，而所谓的“温州精神”，说到底就是一个地方的人文特征所表现出来的精神总和。

四、完整而前瞻性的主题定位：定位，是品牌传播的基础，更是一个人对一个地域了解的最初始的切入点，我们总是先听到“仙人居住的地方”，而后才对一个地域发生兴趣。

五、政府的形象策略：一个企业组织，其领导组织的形象，直接会附加到这个企业的品牌形象上，一个县域，其地方各级管理组织的形象，也会构成一个地方品牌的直接要素。不少浙江企业不愿意进驻内地，其直接的理由是，“和地方政府的交道难打”。

        一般而言，政府的形象传播，包含了“清廉，诚信，正直，效率，开放意识”等五个方面。

中国人民大学顾海兵教授说：特色、市民、历史、自然这样四位一体，才构成了县域品牌的本质。

其实，对于一个县域品牌而言，他和城市品牌有着相同的本质特征。

二、县域品牌的综合价值

到过杭州的人，有一种说法，这是一个“来了就不想走”的城市，因为这个城市太惬意。

同样，县域品牌塑造成功，他也有着对地方经济、人文、县域规划、招商引资等各方面工作有着巨大的促进作用。

但县域品牌不是某组织本身所制定的原则、方针，而是该县域的某些约定俗成的特性在经过了时间的磨砺后而形成的。它以它某种超群的素质与内涵，置换出不可复制的县域功能效应与价值。

县域品牌是良好县域的缩影，是一个县综合竞争力的表现。县域品牌对外展现为县域的知名度、认知度以及内外人口对该地域表现的忠诚度等。一个县域巨大且完备的品牌功能势必以它独特的魅力不断地吸引着人们前去投资、工作、学习甚至安家，对县域的地产、旅游、民营经济都起到巨大的促进作用，更是县域完善城市功能的巨大催化剂。

如上文提到的福建霞浦，在县域品牌的塑造中，不仅使招商引资的工作卓有成效，更重要的是，县域本身也极大的提升了自己综合竞争力。对于当地旅游业，地产业，食品制造业的促进作用更是明显。

三、以城市CI理念，塑造县域人文精神

CI思想起源于本世纪50年代的美国，当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。

另外，由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值，增进员工的向心力，为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。