天 问

目录

一、      什么是县域品牌？

二、      县域品牌的综合价值

三、      以城市CI理念，塑造县域人文精神

四、      打造县域品牌实务

五、      县域品牌传播，和基础设施建设的品牌体验和关系处理

核心内容摘录：

    一个县域，同一个城市一样，地域品牌是调动整个发展资源的基础。其人文建设，招商引资，都和一个县域的品牌，有着直接的关联。

一、城市经过几年的发展，其相应的资源，包括水、电、土地等，已经开始出现严重短缺，比如杭州，近几年持续的电荒，开始严重制约了杭州的发展；

二、城市的“民工荒”成为不少城市发展的巨大难题，特别是浙江，民工在近三年已经严重短缺；

三、城市发展和生态保护，将成为现代城市发展的一个长期存在的矛盾，而且短期内无法调和。

但这些城市问题，却恰恰可以转化为不少县域经济发展的巨大优势，可以这么说：未来的10年内，城市企业生产实体的大转移，将成为一种必然。这种必然，带来直接影响的是中国为数众多的县域经济。

前   言

在我们对打造城市品牌而津津乐道时，我们不应该忽略的是，中国有着1642个县，而大多的县，也有着他们浓郁的地方特色，在浙江，一想到淳安，就想到水面如镜，千岛秀立的湖；而想到永康，大多会想到永康五金城；想到绍兴，你有仿佛会听到，那百年酒肆小二的吆喝，想到市井东西的水陌纵横。

可以这样说，中国多年来对大城市的资源相对集中，其发展的框架和思路基本已经成熟，但中国的县市，有不少却像“藏在深闺人未识”。

一个县域，同一个城市一样，地域品牌是调动整个发展资源的基础。其人文建设，招商引资，都和一个县域的品牌，有着直接的关联。

一、           什么是县域品牌？

一个县有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，甚至可能有更大的竞争力。譬如说，景宁若成为了“绿色伊甸园”，淳安若成为了“山水休闲之都”，想去这些地方投资、旅游的人就知道自己该干什么了。

但什么又是县域品牌？在现时代的经济建设型社会，城市品牌、县域品牌和企业品牌也应该有着非常相似的品牌属性，就是其品牌的经济价值、商业价值。

县域品牌的构成，我们窃以为它具有五大要素：

一、            个性化、特色化：县域品牌就像企业品牌一样，我们无法要求任何一个人，他们对一个县，记住它所有的地理、人文、经济等各方面的特征。所以说，县域品牌的塑造，个性化，特色化依然是县域品牌发展的基础。2005年，我们接手编制福建霞浦的大型画册时：当时对此问题也和县政府主要领导成员做过比较深入的探讨，霞浦和中国大多数的县一样，也具备一定的山水人文，一定工业发展基础，但强调这些东西，其本身和其它县域品牌差异不大，在对该县深入了解之后，我们发现该县最大的特色，也是别的地方不具有的地方，就是“海”，该县的海岸线达到400多公里，又是“大黄鱼”的故乡，其妈祖文化不但和以“海”为特征的地域文化息息相关，而且也是成为两岸关系的纽带。而地方工业的发展，也同样或多或少的和海发生着千丝万缕的关联。画册以“海文化”作为创作的主线，以海的博大，海的精深，海的豪壮，海的跌宕来喻示该县的人文，地理，县域规划，工农业发展和投资环境等各项内容，该提案博得该县领导一致认同，后来画册的名称定名为《千年海韵》，后来事实证明，这是一个非常成功的策略，