什么是创意呢

别没想到的，而你却想到了

有人说“创意是广告的灵魂”

何止是广告呢

追求成功，创意也无处不在

养成观察的习惯

观察乃发现之母

观察蕴育着创意

让观察渗透于生活的每一个角落

而“创意”总在“有心人”的眼里

一个餐馆，叫“开口一笑”餐馆

你便永远记住之家小店

一个搞广告创意的，一次发现一个“烟鬼”喜欢捂着嘴笑

后来在给一个“除烟渍”的牙膏创意了广告时用了

“既想开怀大笑，又怕烟渍被耻笑”的广告语

结果，牙膏销量大增

常人看不到的东西

喜爱创意的人却看得到

这是为什么，有些人总能表现得

“与众不同”

创意，别让思维停顿

时时刻刻的思考，方平凡中见新奇

每天保持思考的时间吧

并且，试着改变千篇一律的行为和习惯，并与不同业者交流，来激发思考，那怕每日给自己出一道智力题也未尝不可。

反其道而行

毛泽东的《卜算子、咏梅》为读陆游的《卜算子、咏梅》逆向思维而来

一个胶水广告的创意，用了一个倒立的播音员

而七喜做得更绝，为避开和可乐的竞争

打出“七喜，非可乐”的口号，而一举成功

假如，很多时候，我们的思维一下无法“突破”

朝“反方向”想想，或许有好的精彩创意

正面突破的创意，在于你要打破框架

如同，赛跑

超过第一名，你才是冠军

去屑洗发水一直是“海飞丝”的天下

风影一句“去屑不伤发”巧妙的夺出部分市场

某休闲食品的广告，决定在口味上诉求

只是，食品大多强调好吃

广告人伤透脑筋，最后在一次家宴中

母亲教育上孙子，“别玩了，快吃饭”

广告人茅塞顿开，***食品玩着吃

一下打开了少年和儿童的市场

时刻保持敏锐，创意有时不请自来

1985年，非洲埃塞俄比亚大饥荒，全球性的捐款救灾活动，如火如荼，当时，美国歌坛巨星义演合唱的“WE ARE THE WORLD”流行全球，贝的通服装公司一个拍海报的摄影师，突现灵感，如果找各种不同肤色的孩子，穿上“贝纳通服装”不是可表现公司的强大的势力，并且还可以有“四海一家”的诉求。

结果，这个创意化为一整套行销策略后，大获成功

“脑力激荡，创意也会闯你的客厅”

BBDD广告公司奥斯本发明，智力激励法：

先以5至20人构成一个集体，最好15人以下，10人效果最好，该集体成员的地位，职位级别差别不大，但应尽量是不同行业不同背景的人参加（千万别让大人物参加）

集体组成，选定一人为主席，必要时还可加一个记录员

座位安排最前面面对一块黑板，或是围在一张大圆桌上，中间摊一张白纸

记录员需将各人观点记录下来，让每人都看得清

上述工作结束后，可端出茶水、糖果、水果等，让大家瞎扯闲聊，甚至还可以做做游戏，尽量造成轻松愉快的气氛

工作准备就绪，便正式开始

任何人只要有想法，马上就可以举手发言，或是轮番发言，其内容记录在黑板或白纸上

这时，有四项必须遵守的规则：

1、  不准批评别人的意见和方案（碰得有趣的东西，大家凑热闹，哄笑一阵倒可以）

2、  尽量要求突破常规的自己奔放的想法，奇怪滑稽、荒诞的东西，尤其受欢迎

3、  不论主意好坏，但求大家尽量多提，以量取胜

4、  可以利用成组合别人的想法，唱对台戏也很欢迎，但不能有攻击性

另外，强调，会议成员不可以私下交谈，以免干扰别人的思考，每个人的意见必须

有入会者知道

会议的时间，以一个课题30分钟至1小时为宜，如果准备得好，有这么些时间，可

得到50到100个想法，按照实际情况，可隔一段时间（半天或一天）再继续搞

会议的设题不宜太小，太狭或有限制性，但在讨论时，应针对课题的方向，集中注意力，保持准确的焦点

会议结束后，应尽快把想法整理分类，作出评价，使之有效化，有时，还可以将整理后的想法分发给与会者，再次进行讨论