----2500元，质疑中小民营企业主的职业诚信

一、        源起

杭州某广告和杭州仓基服饰于2006年8月14日，签定了一个2500元，打印340*250大小的10本精装本画册的合同，设计版本，仓基服饰要求须和派登服饰的样本一样，我们所做的工作，就是将派登的企业名称，改成“蓝顿服饰”（仓基服饰属下一个西装品牌）的标识。

按照要求，杭州某广告于2006年8月21日，将此项工作结束（合同结束日期也正好是21日），某广告专人将做好的样本在21日早晨8：26分时，送到仓基公司，按照合同，仓基公司必须在货到，即支付合同额2500元，但仓基说财务不在，本着信任的基础，也因为送货人当时另有急事需要处理。货款当时没结算，约好是22日下午结算。

22日下午，某公司专人到仓基结算，结果，却发生了意想不到的变故-----

二、        异议

仓基公司不结算货款，其理由是某广告没有按照派登样册的装订要求，事实上，对方要求的打印尺寸是340*250，专业激光打印公司，最大的单张幅面是420*297，即我们常说的A3尺寸，但如果是有线精装本，打印的幅面就必须是340*500的尺寸，超过A3幅面的尺寸，这也意味着是无法完成的任务，况且，最初合同上明确是打印精装本，并不是印刷精装本（该尺寸，如果是有线精装，必须是印刷，但10本样册印刷，2500元，是任何印刷厂也不愿意承接的业务）。

但仓基却以此为借口，拒付2500元。

三、        评述

因区区2500元，就可以让一个民营企业，丧失职业诚信，这也确实令人深思：

一方面，这反映了在浙江这片民营企业大省，建立中小型企业的职业诚信，似乎还有好长的路要走。另一方面，也反映出在一个职业诚信非常缺乏的市场，广告业的生存空间也受到严重挑战。

在广告界，笔者曾经做过一项职业调查，没被客户赖过广告款的广告公司，几乎不到1%。

欠广告款，偷广告公司的创意稿件，这几乎已经不是什么行业机密了。

为什么发生此类事件会成为一个普遍现象，其最重要的原因，仍然是一些民营企业主的诚信道德沦丧。

四、        处理

就在此事情暂无结果之时，据悉，为了争取自己健康的市场发展空间，某广告开始正式做出回应：

一、如果该公司对此事情在三天中，没有回应，就此事情的全过程，在公司建立的门户网站“浙江营销传播网（）”予以发布。让该网站近10万网民评述。

二、向该网站的近25000个企业会员，发送《联盟抵制不诚信企业倡议书》，其倡议书

    全文如下：

浙营网站的全体企业会员：

        网站成立三年来，获得现在这样的运营实力，使该网站的全球排名曾经达到15万名，在浙江的同类网站稳据第一位，网民累计达到130万IP数，而这样的业绩，这是浙江网站运营一个奇迹般的数字。

        但网站运营到现在，我们感受到浙江中小企业的职业诚信，必须提高，这也是网站净化市场环境的一个重要责任。

        为此，就“杭州仓基服饰”公司的丧失职业诚信的行为（事实见上文），本网站采取坚决抵制的态度，并呼吁网站所有企业会员，拒绝和该类不诚信企业的任何形式的合作，包括承接该企业的相关广告业务，断绝和该公司的企业制服定制业务等等。

        我们清楚知道，在公布这个结果，对企业意味着业务的大量受损，但为了净化市场的诚信经营环境，网站将一如既往的对这些企业进行事实性“暴光”，为网站会员企业少受损失而服务。

                                   浙江营销传播网管理部

2006-8-23           

三、除了公司自有媒体的宣传之外，公司还将通过“杭州网”“杭州E通网”“百度帖吧”“搜狐”“新浪”“网易”“雅虎”“阿里巴巴”等网站和公司紧密合作的媒体进行联盟报道。

四、公司此篇文章，将通过集群邮件发送的形式，发送到浙江数以万计企业的邮箱中，作为企业合作诚信警示。

五、对仓基侵犯“派登洋服”的图片版权问题，公司会提请派登公司一同解决。

五、        尾声

在民营企业中，其广告操作上的违规事件不在少数，但大多数广告公司选择沉默，主要是广告公司涉及的单子多数款项并不是很大，公司无精力和客户耗费太多时间。这次某选择不再沉默，并且利用媒体传播事实真相，其公司总监天问做了如下表述，天问认为：现在为什么所有不诚信的客户，偷创意稿件，拖欠货款，并且完全不尊重广告公司的创意劳动，都是因为一直以来，广告公司都采取一味忍让的态度，现在公司选择这种处理方式，看起来似乎比较极端，但仍然希望通过此种方式，净化市场环境，争取广告业规范的生存空间。

说到这种做法，对企业本身可能造成的危害，天问表示：企业只要改变这种做法，公司也可以整合各种资源，帮助客户建立自我信誉。

另外，说起广告业本身，可能也有不诚信的事件，天问承认有，为此，浙营网正筹备发起一个“广告业诚信联盟”的组织，进行自我性行业自律。

注：本篇新闻稿件目前尚未发送，是公司更希望仓基企业能够清醒认识到自己的错误，并且能在8月24日5：30分之前，对此事情有个明确表态，如果“仓基”仍一意孤行，某公司将在8月24日5：30分之后，正式完全启动对该事件的“回应”机制，直到企业完全承认错误为主。

本贴来自浙江营销传播网（www.zmkt.com）