别墅项目全案策划
作者: 来源: 日期:2005-12-12 10:13:09
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支柱B:维护别墅物业的私密性
私密性是居住物业追求的一个基本要素,具体指居住人员拥有的高度私有的环境空间。对于别墅物业来讲,其对私密性的要求也较高。私密性好的别墅物业价值,高于度假别墅市场潜力巨大,关键问题在于发展商如何做。首先回答两个问题:
问题一:消费者凭什么不选择位置好、环境好的大户型复式住宅?
问题二:消费者为什么宁愿买别墅而不去住度假屋?
回答好这两个问题再来做别墅私密性差的别墅物业。
目前在深圳市别墅物业的结构主要有三种:(1)独立式(2)连体独立式(3)连体复式。在这三种结构中,从私密角度考虑价值由高到低依次为:独立式>连体独立式>连体复式。
一百多年前,英国人获得庐山别墅的开发权后,首先是对别墅区域进行周密的规划。按山地的自然走向将地块分割成相同大小出售,规定别墅由业主自行设计,但设计方案必须经过开发公司严格审查,必须具有本国建筑艺术的典型风格,而且开发公司云集了当时世界上最优秀的设计师。因此,庐山的黄金地段—一东谷长冲河两侧,几百栋分别代表几十个国家建筑风格。设计精美典雅的别墅与秀丽清新的大自然和谐地交融在一起,相互媲美,成为庐山的一大景观。一百多年过去了,这一区域的别墅建筑依然被公认是中国乃至世界同类地形中规划最合理、最科学、建筑最精美的典范。
支柱C:完善别墅物业的配套会所
配套会所是专供别墅物业居住人员休闲娱乐的场所,它延展节别墅物业本身的功能,弥补其由于选址上的要求所造成的不足和人们除居家生活之外的娱乐需求。
配套会所的设施种类有多种。居家型别墅,其配套会所设施更侧重度假休闲目的,具有特别性、独一性。如:网球场、壁球场、泳池为居家型常备。而中、西餐厅,俱乐部,则多为消闲度假型常备。别墅物业配套会所的种类性的层次,也反映着需求群体和服务群体的差异性,并因此决定着别墅物业价值大小。其服务和需求群体层次越高,别墅物业价值也越大。例如:观澜豪园配套功能设施有酒店、会所、高尔夫球场、乡村俱乐部等一系列满足消闲度假之用。
支柱D:优化别墅物业的自然资源和人文资源
自然资源在这里指不可再生的自然资源和自然生态环境。人文资源指人造景观和人文环境。自然资源和人文资源是别墅物业选址首先必须考虑的,它是决定着别墅物业价值最重要因素,即别墅物业其它要素均可模仿重造,唯独自然资源和人文资源是不可重造的,真正显示出其独一无二和价值永久性。
例如:东部海岸度假别墅物业金海滩,其独有的全视角无遮挡优美海景,依山阶梯的布置使得户户均可俯看海景,这一得天独厚的自然资源为东部海岸所独有,其不可重复性使得其别墅物业价值与闹市区内的独立式别墅价值相差无几。又如:蛇口碧涛苑别墅为依海而筑的海边别墅,其海景资源在蛇口并非独一无二的。真正使其价值具有恒久性的是蛇口这一“国际社区化”优雅的人文景观和人文环境,这种物业所处的社区环境和物业所创造出的社区环境与自然资源同等重要。
支柱F:注重别墅物业自身的市场性
别墅物业的市场因其特殊性而具有一定的独立性,从某一角度讲是游离于整个房地产市场之外的。主要体现在:
(1)别墅物业外在环境要求的特殊性。对于一般居家住宅物业来讲显得很重要的影响价值的因素,如:生活上的配套、商业网点、交通等,对别墅物业的价值影响并不显得重要。这是因为别墅物业的业主对于居住环境的独立性、私有性和自然舒适性上的追来超过生活配套上的要求,比起闹市繁华他们更喜欢静谧。别墅物业永远只是某一部分人才能享有的繁华。
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