节目导视：

苍凉过后为何吸引游客无数

西部苍凉也能卖上好价钱

张贤亮：只要充分发挥自己的善良

请看作家张贤亮怎样把废弃古堡变成旅游黄金品牌

请关注《品牌故事：荒凉有价》

演播室

姜昆：各位观众大家好，欢迎您跟我们一起走进《品牌故事》栏目。

那么今天在您正式看出我们的片子以前我先提四个字“贩卖荒凉”,您熟悉吗?

纪实段落：游客们在导游的带领下参观镇北堡影视城各景点

导游：大家回过头来看一下，我们右手边有一辆非常豪华的大马车，这个大马车的级别就相当于咱们现在的奔驰600了，因为您看它这个双辕两匹马拉的，只是过去很有家境的人才能坐到的，在《虎兄豹弟》中警察局长用的就是这辆马车。

解说：这个热闹的地方是地处宁夏回族自治区首府银川市西北30公里外的一个废弃古堡， 1993年著名作家张贤亮利用这个古堡创办了华夏西部影视城，如今已经拍摄了50多部电影和电视剧的镇北堡成了宁夏回族自治区最受游客欢迎的旅游黄金品牌。而在10年前，这里除了十几户养羊放骆驼的牧民，几乎见不到任何人。

歌：哎呦大山头上云起来，哎，小山头上下着雨，哎呦，冰冻三尺口子开

（老乡画外音）以前这个地方啥都没有，过去像养骆驼，就顶这个火车，走哪里运输就用骆驼运输。

记者：您在这一直是放羊吗？

牧民贾明川：养牧业，放羊、放骆驼、牛。过去我们这个地方就是牧业地区，以前都是大滩，朝南有个平济堡，这边有个镇北堡，两个堡子一模一样。

解说：在镇北堡里生活了一辈子的贾明川老人告诉我们，除了50年代贺兰县在这里大炼钢铁热闹过一阵儿，在他的记忆里，贫穷与荒凉从来没有离开过镇北堡。据史志记载，镇北堡始建于明弘治13年，是用于边防屯兵的城堡。清乾隆五年的一场大地震中，镇北堡连同城内建筑一起被毁，于是清朝官员就在离老堡东北不远的地方又修建了一个新堡，清朝灭亡后，镇北堡失去了它军事上的价值，在不到一百年的时间里，镇北堡一直孤独地矗立在这片荒滩上无人问津。

1961年的冬天，刚刚第一次劳改释放的“右派分子”张贤亮在赶集的途中，意外地发现了这座古堡。

张贤亮：当一片荒凉走到这一个沙滩的时候，我突然发现这样一个古堡，耸立在这样一片平原之上。它们好象是黄土地本身迸发出来的生命力，有着一种衰而不败的雄浑的气势，所以那个时候就深深地触动了我，它就好像是一种精神，一种不屈不挠的精神，我当时就想，这个地方是最适合拍电影的，为什么，因为有很多电影美工师，都无法制作出来这种具有岁月感、沉重的历史感，这样的画面。

节目导视：一次偶然的相遇从此改变了镇北堡的命运

张贤亮：把这个地方介绍给谢晋的《牧马人》的外景地。

破败的羊圈如何成为旅游黄金品牌？

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解说： 1936年出生在南京一个资产阶级家庭的张贤亮，幼年生活在旧中国经济最发达的南京和上海，1955年他从北京移民到宁夏， 1957年因发表诗歌《大风歌》，年仅21岁的张贤亮被错划为“右派”， 从此开始了长达22年的劳改生涯，而那次与镇北堡的不期而遇，使当时深深陷于苦闷中的张贤亮获得了某种精神上的力量。

张贤亮：1980年当时我彻底平反，然后我的《灵与肉》就搬上银幕，谢晋把它导演成《牧马人》，我就把这个地方介绍给谢晋，作为《牧马人》的外景地。

解说：其实第一个被张贤亮引到镇北堡的导演是张军钊，他在这里拍摄的电影《一个和八个》成为第五代导演的代表作，而当时在剧组担任摄影师的就是后来成为著名导演的张艺谋。

张贤亮：张艺谋拍完《一个和八个》以后，他也觉得这个地方非常的神奇，有它的很高的审美价值，所以当1985年他独立执导《红高粱》的时候，他把这个地方作为他《红高粱》这个影片的主要场景。

电影《红高粱》片段：喝了咱的酒，见了皇帝不磕头