<zt>从超级女声看传媒策划

　 昨天是我的生日，23年前的一个夜晚，我从母亲的肚子中来到这个世界。昨天下雨了，在三峡广场上，一群自称是“玉米”的团队，在重庆飘着丝丝细雨的夜晚中，挥舞着偶像的头像的海报，给自己的偶像拉票。他们的偶像仿佛同我一天来到这个世界。

　 在这个全民看超女的时代，超级女声这档民间造星运动的节目红遍九州，有传言称，其收视率一度盖过了央视的新闻联播。湖南卫视无疑是这次策划节目最大的赢家。上百万的短信收入，上千万的广告收入让湖南卫视笑弯了腰。这个节目充斥的浓厚商业气息和虚假的煽情主义让我在一边以娱乐的情绪看着节目时，一边窃笑湖南卫视背后的一群“脑袋瓜”的精明。

短信、冠名、广告 三方得意

　  据报道，超级女声的灵感来源于英国和美国在2002年的两档娱乐节目，2003年，湖南卫视的工作人员出国考察看到后灵感爆发，将其移植到中国搞起了“超级男声”。后来，“超级男声”不是很火，应该称作失败。但是超级男声作为超女的前身，已经为后来的超女成功积累了宝贵的传媒经验。我以为，至少当时的策划人员起码能想到的是，如何让节目吸引更多的人参与，显然平民化是必要的。不分高低贵贱，“想唱就唱”后来一度成为了超级女声的一个形象广告语。

　　其次，如何让观众在看节目时更加互动，发短信参与无疑是提供了最佳的一个互动平台，其实发短信参与已经不是娱乐节目中的先河，但是后来的策划将短信票数决定歌手命运这一招着实厉害。一方面是强大的媒体攻势和商业包装培养了一部分少男少女“粉丝”，关注自己的偶像，可以让自己拿起手机投票是很有吸引力的一件事情。我敢打包票，几百上千万条短信中，80%是来自少男少女的投票。（这个世界上有两种人的钱最好赚：女人和小孩）。在每个电视机前的观众按动手中的手机按键时，湖南卫视幕后的一伙人笑得他妈的“咬牙切齿了”。

蒙牛冠名后的广告效应自不必说，连我隔壁女孩的老公去超市买牛奶都情不自禁地买了“蒙牛”酸酸乳（我一边喝着牛奶一边鄙视他们）。蒙牛巨额的广告费又让湖南卫视大呼过瘾。

霸王合同想锁死“摇钱树”

　　随即，强大的影响力下，湖南卫视旗下的天娱公司又做起了后期捞钱的准备。天娱先是在超女报名参赛时就作了规定，进入一定名次后必须与他们公司签约。随即，即便是最后的冠亚季军都是他们一网打尽。天娱公司的做法颇有霸王硬上弓的味道。因为湖南卫视极其天娱公司都知道，最后的大奖得主都将成为“摇钱树”，肥水不流外人田，干脆就来个打包签约，你既然要参加超级女声就必须和天娱签约，说白了就向流氓挥舞拳头：你要玩游戏就必须遵守他们的游戏规则！

可惜的是，央视的法制栏目对天娱强签超女的做法进行曝光后，天娱感到了来自媒体及民间的强大舆论压力。后来就有了超女当众撕毁合同，天娱公司宣布8月26号统一发布关于合同解除的事项。由此可以看出的是，在湖南方面的精密策划下，超女事实上已经成为其赚钱的机器。

传媒策划如何容入中国元素

我看超级女声也几乎成惯例。让我很佩服的是，湖南方面的策划能力。作为外国的节目如写所谓的离开“遗书”，“感动妈妈”，这些细节版块很容易让观众从感情上接受而且把人间真情插入，和观众大玩心理战，再加上主持人的煽情主持，节目很容易冲破观众的心理防线。这一点让我想起了央视的“艺术人生”，我想他们从“艺术人生”里也启发不少吧。同时，在单纯的演唱演出中，溶入对民族音乐也不失为又拉拢一部分“老”观众，可谓老少皆宜。总之，中国民间的一些传统元素是节目必不可少的。

　 在这样一场轰轰烈烈的民族造星运动中，主持人的眼泪是假的，几个小女孩天真无邪的眼泪是真的，背后商人们笑容是阴险的。无知的大众如果没有被骗去手机短信费的是清醒和乐观的，发了短信投了票的是天真而可爱的。