杭州广告业，如果论其广告资源，可说是得天独厚。浙江是众所周知的全国民营企业汇聚之地，企业的广告意识都非常强烈，企业在广告策划，广告制作，媒体投放的总费用，起码30亿，单个企业广告年投入在亿元的企业也不在少数。杭州是浙江的省府，论天时，地利都应该占有极大的优势。广告公司大大小小也不下千家，还不包括各类工作室，但我们杭州的广告业在这个大的市场分了“多少羹”？我想不超过30%，在杭州，广告公司营业额超千万元的广告公司，已经是地方“巨头”了，大多在百多万一年。有个工商的朋友说过这么一句话：“在杭州，每天有起码上百人来申办广告公司，每天也有近百人到工商来办理公司执照注销或者变更手续”。
在杭州广告业呆了5年多，上海也呆了近3年，发现这几年，上海的广告业确实发展很快，一些公司在策划上也很务实，现在不少杭州乃至浙江众多企业，找广告公司，把眼光盯在上海，温州有不少企业索性将营销总部也搬到上海。广告业说穿了，体现的是人才的价值，一个公司，在资产上的投入都不是很高，杭州的广告业，为什么被抛弃，我想杭州的广告人到了应该深层次思考的时候了。

思考之一：回顾杭州广告业，我们什么地方进步了
记得95 年我刚到杭州时，发现杭州广告业有一个特有意思的地方，一个大街上的搞搞电脑刻字，名片制作的，都在服务内容上写上“CI导入”，这时的杭州广告业，是“草莽英雄”的时代，做广告的不要有什么知识，但有两点必不可少，一是要会吹，吹你什么点子曾让某个企业起死回生；二自然是关系，看1000册书，还不如你有个后台的老爸，没有，起码也应该有个什么远房亲戚可以在企业说话的。95年我进第一家广告公司，公司主营业务是编一本《杭州全览》，我做文案的，书编起来很简单，第一步是挂*一个政府部门，第二步是找各局的领导做编委（这些编委自然是收钱不编的）；第三步是拉各局门下的企业，一个P，认刊费是5000元，企业有“头头”的照顾，自然不敢不接受这份“荣誉”。就这套路，当时就有80多家企业认了刊。现在这种情况不多了，但在杭州还有，*一个政府某部门，把某方面的媒体全方位垄断，来上这个媒体的，统统留下“买路钱”，这种做法“混”个“涝旱保收”还是没有问题的，但说真话，广告业的进步，得感谢客户，这几年企业“牛气”一些，有些不想要的荣誉也敢于拒绝了，选择广告公司，也看这个公司整体的创作实力了。于是不少广告公司，如果没有专业知识做后盾，经营就困难了，打个比如，前几年买个喷绘机，就等于买了个印钞机，现在喷绘15元一平方，到处都能找到，几乎没利润了，广告制作业都普遍这种情况了，这就迫使广告公司要想生存，不得不谋求更高层次的服务，比如“整合营销策划”的服务，“品牌管理”的服务，这是企业需要的，也是知识型的服务，你没有这个专业实力，肯定就没的玩，于是这几年，广告公司分化了不少，像有的企业以设计为中心，有的以影视制作为中心，有的以品牌管理为中心。还出现了一批以特定客户为服务对象的公司，像一些专做房产策划的，有专做服装策划的，这是好事情，既然不是所有钱你都能赚，就专做一个单项，这多少体现了杭州广告业时下一种比较务实的态度。是件好事情。但杭州广告还有很多问题，我们也无法回避。

思考之二：我们太缺少原创！
我一直认为，如果评一个地方广告业的实力，首先应该看其创作实力，作品是企划的最终产物。但我们来看看杭州广告的创作水平，似乎有点汗颜，主要是抄袭成风。曾经听到一个在服务房地产业还比较有名的某广告公司的文案戏说：“我们老板先叫我们抄国外的，国外的抄完了抄台湾的，香港的。现在也抄的差不多了，开始抄北京的。”这还算好的，更恶劣的是自己抄自己的，杭州的抄杭州的，如果我说错了，只要到房交会上看看就知道了，有几本楼书风格是独特的。创作上还有一个不良倾向是“打着文化的幌子，搞文字游戏”，还说时下杭州的楼书，文字部分说是广告文案，还不如说是散文集，是用一些精美的词汇堆砌的拙劣的“散文”，而且这形成了一种潮流，你不这么做还不行。但去问问实实在在的房客，他们最想要从楼书中得到什么。